Звертаючись до рекламної агенції з приводу оптимізації сайту, Ви відразу ж зустрічаєтеся з частим згадуванням таких понять як «ключові слова» і «аналіз ключових слів».

Ключові слова – це запити, за якими користувачі шукають їх цікавить в Інтернеті за допомогою пошукових систем Яндекс, Рамблер, Гугл та інших.

 При цьому дані запити є словами і фразами, які максимально відображають суть Ваших послуг, товарів або всієї компанії, і саме за цими ключовими словами проводиться оптимізація сайтів під пошукові системи, тому що саме через ці пошукові системи Вас буде шукати Ваш потенційний покупець або клієнт.

Аналіз та підбір ключових слів досліджується на початковому етапі співпраці з оптимізаторами, оскільки від їх правильного вибору буде залежати ефективність просування сайту.

Як правило, аналіз ключових слів увазі саме підбір відповідних слів і словосполучень, визначення їх вартості, конкурентності та ефективності для кожного конкретного сайту. Рекомендується використовувати найбільш часто запитувані слова, тобто високочастотні запити.

Високочастотних слів і фраз для оптимізації сайту можна визначити за допомогою спеціальних сервісів, якими оснащені найпопулярніші пошукові системи. Основні сторінки сайту оптимізуються під високочастотні (часто запитувані) слова, і окремі сторінки, наприклад, певних товарів, оптимізуються під низькочастотні (рідко запитувані) слова і фрази.

           Для чого потрібна навігація на сайті і як її зробити зручною для відвідувача? Найбільш складні елементи дизайну Web-сторінок, хаотичний дизайн призводить до створення комерційно невигідних сайтів і даремної витрати коштів і зусиль. Поспішно створені Web-сайти, не мають чіткої інформаційної структури, не дозволяють користувачам знайти цікаву для них інформацію. У такому випадку користувачі можуть відмовитися від виконання завдання або, що ще гірше, перейти на інший сайт. Сайт з ретельно продуманою структурою інформації надає своїм відвідувачам потрібну інформацію в будь-який момент.

           У цій статті розглянуті основні труднощі, які виникають у користувачів на шляху до поставленої мети, і методи їх усунення. Як правило для відвідувачів сайту, найбільш складними елементами дизайну Web-сторінок, є група з чотирьох елементів: система навігації та меню, назви категорій, гіперпосилання і структура інформації. Останній елемент визначає, як структурована інформація, тобто те, наскільки просто знайти потрібну інформацію, клацаючи за гіперпосиланнями на сторінках сайту.

           Як зробити привабливий для відвідувачів сайт і що для цього потрібно? Web-сайт – це основна і найдорожча «нерухомість» у сучасному Інтернеті. Величезна кількість грошей витрачається на дисковий «простір», який не займає і одного квадратного метра площі.

           Якщо робота з Web-сайтом викликає у відвідувача невеликі труднощі, наприклад він не може швидко знайти бажану інформацію, то у нього мимоволі складеться негативна думка про компанію-власника Web-сайту і він, швидше за все, піде на більш «гостинний» сайт. Дослідницька компанія Forrester Research наводить деякі цифри, які показують, скільки потенційних клієнтів втрачають компанії в подібних випадках. Наприклад, Інтернет-магазини позбавляється близько 50% покупців, які не можуть швидко знайти потрібний товар. Близько 40% користувачів не повертаються на сайт, якщо їх щось не влаштувало в його роботі. Таким чином, будь-яка компанія, що має свій Web-сайт, повинна подбати про те, щоб на сайті забезпечувався оперативний і зручний доступ до всіх важливих розділів і сервісів. Якщо відвідувач сайту швидко «схоплює» його структуру, легко орієнтується і знаходить потрібну інформацію на ньому, то він, швидше за все, повернеться на такий сайт і згодом не раз скористається запропонованими на ньому послугами.

Робота пошукових систем ґрунтуються на словах, запитуваних користувачами для визначення результатів, які будуть опрацьовані відповідно до їх алгоритмами, розсортовані та видані користувачу. Однак пошукові машини не просто розпізнають і витягують точні відповідності запитуваною словами, вони використовують знання семантики (наука про мову) для конструювання інтелектуальних відповідностей запитам. Прикладом може бути випадок, коли на запит loan providers пошуковик видає результати, які містять не дану фразу, а слово lenders. Пошукові машини збирають дані на основі частоти використання слів і їх спільного поширення в мережі. Якщо відповідні слова і фрази часто знаходять разом на сторінках або сайтах, пошукові машини можуть сконструювати інтелектуальні теорії про їхні стосунки. Це велике знання мови та її вживання дає пошуковикам можливість визначати, які сторінки тематично пов’язані, яка тема сторінки або сайту, як посилальна структура мережі ділиться на тематичні співтовариства і багато іншого.

Розвиток штучного інтелекту пошукових машин в галузі мови означає, що результати по запитам користувачів стають все більш інтелектуальними і еволюціонує. Величезні інвестиції в область процесів природних мов допоможуть досягти більшого розуміння значення та наміри у запитах користувачів. У довгостроковій перспективі як результат даної роботи користувачі можуть очікувати зрослої релевантністю результатів видачі, а також більш точні припущення пошуковиків про очікування користувачів.

           Для оптимізації сайту з метою вигідного ранжирування в пошукових системах приділіть особливу увагу якості свого веб-сайту та ефективності своєї стратегії просування. При створенні тисяч сторінок таргетинг на кожному можливому ключовому слові може здаватися життєздатною тактикою, насправді єдина феноменальна стаття або джерело контенту з одним ключовим словом можуть бути більш прибутковими і менш ймовірно, що пошукові машини покарають Вас за спам.

           Те ж правило стосується і області розкрутки. У той час як тисячі низькоякісних спамових сторінок або взаємні безкоштовні для всіх посилання, що вказують на Ваш ресурс, можуть забезпечити деяку перевагу у видачі пошукових систем, більш потужного ефекту можна досягти за допомогою кількох дуже цінних і добре розташованих посилань з релевантних джерел. Ці посилання принесуть Вас як трафік, так і вигідне ранжування.

           В епоху просунутого аналізу посилального спаму, пошукові системи дадуть більше довіри одному посиланню з CNN.com, Berkeley.edu або Usability.gov, ніж 50000 гостьовим книгам, підписам на форумах або взаємними силками по розділам.

Для багатьох веб-майстрів часто постає завдання збільшити так звані «пузомірки» сайту – тИЦ і PR. 

ТИЦ – тематичний індекс цитування (ТИЦ) Це показник, який ввела пошукова система Яндекс. Він визначає «авторитетність» сайтів з урахуванням якісної характеристики посилань на них з інших сайтів.

PR (Page Rank) – показник, який використовується пошукова система Гугл для визначення «авторитетності» сторінок сайтів. На відміну від тИЦ, PageRank розраховується для кожної сторінки сайту.

Часто тИЦ і PR нарощують спеціально для того, щоб дорожче продавати посилання зі сторінок свого сайту. Адже чим більше показники тИЦ і PR ресурсу, тим дорожче посилання з цього ресурсу. А значить у багатьох відразу виникає питання: «Як збільшити ТИЦ і PR?»

               Метою seo – копірайтера є процес створення унікального тексту, який викличе інтерес не тільки у читача, а і у пошукового бота. Для того щоб ця машина порахувала ваш текст цікавим і привабливим потрібно подбати про кількість і якість ключових слів на сторінках вашого сайту.

           Відповідно до мети можна виявити і завдання seo – копірайтингу. Мета роботи повинна бути чіткою і ясною. Така чітко поставлена ​​мета допоможе обрати шляхи для ефективної роботи, намітити основні прийоми, за допомогою якої вона буде виконуватися. Це основний стрижень, який згодом буде обростати інформацією.

            Дуже важливою в мистецтві seo – копірайтингу є психологія тієї людини, котра читає інформацію на вашому сайті. Потрібно дуже ясно розуміти, що в більшості випадків, людина опиняється на сайті в пошуках потрібного йому товару, інформації або чого-небудь ще. Простіше кажучи, відвідувач не ставить за мету прочитання тих текстів, які розміщені на вашому сайті. Людину, яка зайшла на ваш ресурс, зовсім не цікавлять величезні, складні для прочитання тексти, які цілком можливо він там знайде. Скоріше всього він навіть не починає читати контент, розташований на сторінці, а просто його переглядає, побіжно і без особливого ентузіазму.